新华社记者邹竞一嘉正网
8月的关中平原，气温依旧居高不下。在陕西省宝鸡市凤翔区六营村，家家户户院门敞开，乡亲们坐在小板凳上专心雕刻。阳光下，一个个形态稚拙的泥塑胚体在地上铺展开来，等待晒干。
“现在温度高，是赶制胚体的好时候。”在六营村的凤翔泥塑传习所，非物质文化遗产代表性传承人、“90后”胡锦伟边介绍，边熟练地捏制一款生肖泥塑。“我设计的这款萌宠系列更符合年轻人审美，市场反响很好。”
六营村生产泥塑的历史可追溯到600多年前，如今这里是国家级非遗代表性项目凤翔泥塑的主产地，村民几乎人人都会捏泥塑。然而，凤翔泥塑曾因产品单一、市场萎缩而面临传承危机。近年来，通过多方合力，曾经的“泥玩具”正在成为带动乡亲们致富的“金娃娃”。
2018年，从天津理工大学产品设计专业毕业的胡锦伟嘉正网，站在了人生的十字路口：是留在城市从事设计工作，还是回乡传承祖业？
“锦伟，回来吧！泥塑是有生命的。”父亲的一通电话，让胡锦伟思索良久。儿时耳濡目染的泥塑记忆，父辈对泥塑倾注的感情，自己对美术设计的热爱……这些因素，最终牵引胡锦伟踏上了返乡路。
创业伊始，胡锦伟通过走访发现，村里家庭作坊生产的泥塑种类少、品质不一，缺乏市场竞争力。不少人对凤翔泥塑“老土”“过时”的印象，也制约着产业发展。“泥塑不仅是传统手艺，还蕴藏着更大的文化价值和市场潜力。”胡锦伟说。他决心运用所学的设计知识，在父辈和乡亲们打下的基础上，推动泥塑与现代生活融合。
创新，成为胡锦伟激活老手艺的关键。他虚心向村里的老师傅请教，也常与其他青年同行交流探讨。他尝试将卡通元素融入传统造型，萌宠“Q版”系列泥塑一经推出便成为市场爆款，年销量超10万件。
除了提升产品设计，胡锦伟还在宣传推广上花了不少心思。他积极参加国内各大展会，今年更代表凤翔泥塑艺人远赴哈萨克斯坦交流展出。他还开通短视频账号推广技艺，吸引众多粉丝前来体验。
在传统的泥塑产品之外，胡锦伟尝试开发围巾、眼罩、冰箱贴等泥塑元素文创衍生品，并与众多高校开展合作研究，设计出分年龄段的泥塑体验包和研学课程，平均年接待研学人员超3万人次。
为了进一步激发老手艺的市场活力，在政府引导支持下，胡锦伟通过“公司+合作社+农户”模式，将村里分散的手艺人组织起来，统一培训。目前，全村200多户、上千人从事泥塑产业，年产值超过4000万元，泥塑产品远销30多个国家和地区。
产业的兴旺也带火了乡村旅游。“依托泥塑特色，我们聚力打造非遗民俗村，发展‘非遗+文旅’拓宽新路子。”六营村党支部书记廖卫军介绍，2024年全村接待游客达150万人次，实现旅游综合收入超2800万元。
看着传习所里专注捏泥塑的乡亲们和体验泥塑乐趣的游客，胡锦伟目光沉静：“泥塑是咱六营村的根，更是父辈传下的宝。我能做的，就是和大家一起，让这门老手艺捏出新希望嘉正网，一代代传下去。”
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